Топ-100 Мировые бренды. Бренд, или брэнд - комплекс представлени..
Назад

Мировые бренды. Бренд, или брэнд - комплекс представлений ..

                                               

Microsoft

Майкрософт - одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной те ...

                                               

Apple

Apple l", в переводе с англ. - "яблоко") - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, програ ...

                                               

Samsung

Samsung Group - южнокорейская группа компаний, один из крупнейших чеболей, основанный в 1938 году. На мировом рынке известен как производитель высокотех ...

                                               

Adobe

Adobe, Inc. - американская компания - разработчик программного обеспечения. Штаб-квартира расположена в Сан-Хосе. В 2011 году почти 100 % акции в свобод ...

                                               

McDonald’s

McDonald’s, "Макдоналдс" - американская корпорация, работающая в сфере общественного питания, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого пи ...

                                               

Кока-кола

Coca-Cola - безалкогольный газированный напиток, производимый компанией "The Coca-Cola Company". "Кока-Кола" был признан самым ценным брендом в мире в 2 ...

                                               

Пепси

"Пепси-колу" придумал в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем Caleb Bradham из Нью-Берна. В состав газировки, которую он назвал "Напиток Брэда" ...

                                               

Amazon

Amazon.com, Inc. - американская транснациональная технологическая компания, базирующаяся в Сиэтле, штат Вашингтон, которая специализируется на электронн ...

Мировые бренды
                                     

Мировые бренды

Бренд, или брэнд - комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Ассоциации бренда в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определенные качества продукта или характеристики самого производителя продукта. этот бренд должен быть узнаваем, как правило, права на его использование защищают юридически. тоже одна из важных составляющих бренда-это репутация. как отдельного сотрудника и компании в целом или ее продукции.

                                     

1. Основные сведения. (Basic information)

Существует два подхода к определению бренда:

  • Задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы, позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами.
  • Образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.

Слово "бренд" происходим из скандинавской "brande", что переводится как "сожгите огнем". так называемый бренд - марка, владельцы скота помечали свои животные.

Важно различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, который идентифицирует производителя продукта и подлежат правовой охране. С точки зрения потребительской психологии, англ. consumer research (исследование потребителей) речь идет о бренде как информация, сохраненная в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия "бренд" понятия "товарный знак" или "торговая марка". термин "бренд" означает не просто товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время термин мультимедиа используется в качестве синонима термина "товарный знак", что, по мнению экспертов, патентных поверенных, не совсем корректно. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия "бренд" и "брендинг", строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынке. понятие бренда, по мнению этих авторов, является сочетание авторского права, товарных знаков и фирменных наименований.

                                     

2. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. (The purpose of the promotion of the brand, its value and cost)

Фраза "торговая марка" окруженная набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. американский журнал "BusinessWeek" регулярно публикует стоимость 100 ведущих брендов, которые определяются совместно с компанией "Interbrand".

с 2005 года компании "Interbrand" публикует список самых дорогих российских брендов. первая тройка лидеров в 2006 году стоить больше, чем 1 миллиардов евро "Билайн", "МТС" и "Балтика", и "Газпром" и "Сбербанк" были оценены ниже.

Бренды являются объектом купли-продажи. для определения справедливой рыночной стоимости бренда является специальная оценка - англ. brand valuation (оценка стоимости бренда).

Также употребляются многие другие понятия, такие как "капитал бренда", "сила бренда" и т. п. важно различать психологическую ценность или силу бренда "капитал в головах" и финансовую стоимость бренда-это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

Узнаваемость торговой марки компаний, представленных в интернете, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведенная рекламная кампания.

                                     

3. Определения. (Definition)

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: "имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов". из-за специфики бренда как "коммерческого идентификатора", существенно, что определение не уточняет одного бренда к человеку, который создал использует этот бренд, как концепция бренда предполагает использование его лица, статус предпринимателя.

                                     

3.1. Определения. Определение слова "бренд" различными авторами. (The definition of the word "brand" by various authors)

Бренд-это не вещь, продукт, компания или организация бренды не существуют в реальном мире-это ментальная конструкция. бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации бренды существуют в виде сознания или конкретных людей или компаний.

James R (Джеймс). Gregory (Григорий), из книги "Leveraging the Corporate Brand"

Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. продукты сделаны на фабрике но продукт становится брендом только тогда, когда он приобретает множество ощутимых, нематериальных и психологические факторы. главное, что нужно помнить, - бренды не создаются производителем. они существуют только в сознании потребителей.

Charles Brymer (Чарльз И Brymer), генеральный менеджер "Interbrand Schecter"

Бренд-это более, чем реклама или маркетинг. это все, что приходит на ум относительно продукта, когда он видит логотип или слышит название.

David F (Дэвид). D’Alessandro, генеральный менеджер "John Hancock", из книги "Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer (Войны: 10 правил построения убийца) Brand"

Набор восприятий в воображении потребителя.

Paul Feldwick (Павел Feldwick), исполнительный директор по стратегическому планированию "BMP DDB", международный директор по брендинг-планированию "DDB"

Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает их потребностям.

Leslie De Chernatony (Лесли Де Chernatony), профессор Brand Marketing (Бренд-Маркетинг) и директор Centre for Research in (Центр Исследований) Brand Marketing (Бренд-Маркетинг) в Birmingham University Business School (Бирмингем Бизнес-Школы Университета), автор нескольких книг по брендингу.

Бренды-это образные представления, сохраненные в памяти групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций "Institut fur Marken- und (мех Маркен - УНД) Kommunikationsforschung", Германия

Название бренда, которые влияют на поведение потребителей на рынке / покупателей.

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в "Школе менеджмента HEC", Франция

Коммерчески ценный знак или сумма знаков, которая известна определенной группе людей, заставляя их воспоминания подобная информация и подобное отношение к реальным или воображаемым объектам интерпретации. бренд способен влиять на поведение этой группы людей в интересах своего владельца, которая создает его коммерческую ценность, коммерческая ценность бренда определяется также тем, насколько легко он может быть оторван от одного объекта и перенесен на другой объект или группу объектов с сохранением своей интерпретации.

Бренд знак, символ, слова или их сочетание, которое помогает потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. бренд воспринимается как широко известная марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги "Реклама. Маркетинг. PR". Учебно-справочное пособие.

                                     

4. Этапы создания бренда. (The stages of brand creation)

1. Целеполагание
  • Определение желаемого состояния бренда.
  • Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации.
  • Формулирование измеряемых параметров бренда KPI.
  • Анализ миссии компании или организации предприятия.
2. Планирование проекта
  • Анализ имеющихся ресурсов. (Analysis of available resources)
  • Определение команды заказчиков, участников и исполнителей.
  • Выявление иных условий или ограничивающих факторов.
  • Определение сроков проекта. (Definition of project terms)
3. Анализ текущего состояния бренда только для существующих брендов
  • Отношение к бренду целевой аудитории.
  • Уровень лояльности к бренду.
  • Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
  • Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.
  • Знание о бренде целевой аудитории.
4. Анализ рыночной ситуации
  • Рынки сбыта. (Markets)
  • Анализ предполагаемой целевой аудитории характеристики, предпочтения. Модели поведения потребителей.
  • Анализ конкурентов. (Analysis of competitors)
5. Формулирование сущности бренда
  • Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
  • Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
  • Атрибуты бренда. (Brand attributes)
6. Стратегия управления брендом
  • Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом бренд-бук.
  • Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности.
  • Определение лиц, ответственных за развитие бренда хранителей бренда.
  • Разработка плана действий по продвижению бренда интегрированные маркетинговые коммуникации.
7. Продвижение бренда - интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Изготовление рекламной продукции. (Advertising production)
  • Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций.
  • Комплексные программы лояльности. (Comprehensive loyalty program)
  • Медиаплан. (Media plan)
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
  • Сравнение текущего состояния бренда с желаемым.
  • Мониторинг измеряемых параметров KPI бренда, определенных на этапе 1.
  • Коррекция стратегии или тактики.
                                     

5. Брендирование. (Branding)

Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля визуального и смыслового единства образа организации с элементов фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также другие объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Брендирование в узком смысле продвижения на товарные знаки осуществляется методами печать, шелкография, вышивка, термотрансферная технология, штамповки, реклама, в том числе в средствах массовой информации.

Если мы говорим о комплексном понятии бренда как образа, связанного с продуктом, услугой или компанией, важно рассмотреть все аспекты этого образа. В процессе коммуникации между провайдером / производителем и потребителем / клиент использовать все каналы восприятия - зрительный, слуховой, кинестетический. поэтому когда полностью интегрированного подхода к брендированию, также говорят о фирменное звуковое оформление "музыкальный логотип", "фирменная мелодия", кинестетические конструкции.

Высокое качество брендирование работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с четко определенной единой цели ассоциации и потребительские реакции.

Все, эффективный брендинг используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, присущих бренду. использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом рекламную кампанию и постоянного тока, которые должны быть включены в брендбук наравне с логотипом и именем. персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.

                                     

6. Брендинг. (Branding)

Брендинг-это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального "обещания" торговая марка или белой этикетке продукта, что делает его более привлекательным для конечного потребителя и продвижение бренда на рынке. следует отличать "брендинг" от "бренд-менеджмента", который предполагает использование методов маркетинга для увеличения ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, линии продуктов или бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет продукту быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не имея особыми качествами для покупателя.

Хороший бренд-единственное, что может обеспечить доходом выше среднего в течение длительного времени.

Особым подвидом бренда является "дженерик" - продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например название продуктовой либо сортовой категории "Рис" или "Сыр российский".

                                     

7. Принципы брендинга. (The principles of branding)

По данным некоторых авторов патента и маркетологов существует два основополагающих принципа брендинга:

  • Соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
  • Соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка (compliance with the needs of the market proposals, provide market participants) - хозяйствующими субъектами.
                                     

8. Стратегии брендинга. (Branding strategies)

Краудсорсинг в брендинге. (Crowdsourcing for branding)

Это бренды, которые создаются "публикой" для бизнеса, в отличие от традиционного метода, где бизнес создает бренд.

                                     

8.1. Стратегии брендинга. Название компании. (Company name)

Часто, особенно в промышленном секторе, двигаясь только название компании, контактные. названия компаний, продуктов и услуг называется "архитектура бренда" решения. про названия компаний и продуктов, и их отношения зависят от более десятка стратегических соображений.

В этом случае сильный бренд или название фирмы становится средством для ряда продуктов, например, Mercedes-Benz (Мерседес-Бенц) или Black & Decker (Черный & Decker) или несколько дочерних брендов.

                                     

8.2. Стратегии брендинга. Индивидуальный брендинг. (Individual branding)

Каждый бренд имеет отдельное название, например, Seven-Up (Семь-Вверх), Kool-Aid (Kool-Помощи) или Nivea Sun Beiersdorf (Крем Для Загара Байерсдорф), который может конкурировать с другими брендами в той же компании, например, Persil, Omo, Surf (Прибой) и Lynx Unilever (Рысь Юнилевер).

                                     

8.3. Стратегии брендинга. Бренды-претенденты. (Brands-challengers)

Фирменное наименование претендента в отрасли, где он не является ни лидером, ни нишевой бренд. бренды Challenger (Челленджер) классифицируются согласно их образу мышления, согласно которому они имеют бизнес-амбиций за ресурсы и намерены вносить изменения в отрасли.

                                     

8.4. Стратегии брендинга. Мультипродуктовая стратегия брендинга. (Multigrocery branding strategy)

Многопродуктовая стратегии брендинга заключается в том, что компания использует одно название для всех своих товаров в одном классе. при использовании фирменного наименования компании. Многопрофильная брендинг также известный как корпоративные, семейные или зонтичный брендинг. примеры компаний, которые используют корпоративного брендинга Microsoft (Майкрософт), Samsung, Apple (Яблоко) и Sony (Сони) потому что фирменное наименование компании совпадает с названи. многопродуктовая стратегии брендинга имеет много преимуществ. это позволяет использовать ценность бренда, поскольку потребители имеют хороший опыт работы с продуктом, в свою очередь, дают свой положительный отзыв дополнительными объектами того же класса, так как они имеют одинаковое название. таким образом, стратегия брендинга многопродуктовая дает возможность расширения продуктовой линейки.

                                     

8.5. Стратегии брендинга. Расширение линейки продуктов. (Expansion of the product line)

Расширение продуктовой линейки является процедура входа в новый сегмент рынка в своем классе продукта, используя текущие бренд. примером такой является компания Campbell Soup (Кэмпбелл Суп), первый производитель консервированных супов. они используют мультидисциплинарный продвижение бренда за счет расширения модельного ряда супов. У них больше 100 ароматы супов, предлагает различные сорта, такие как обычный суп Campbell (Кэмпбелл), сгущенное, свежие, органические, и суп на ходу. такой подход является выгодным, потому что это может привести к снижению затрат на продвижение и рекламу. это связано с тем, что такое же название используется во всех продуктах, что повышает уровень узнаваемости бренда. несмотря на то, что расширение ассортимента и возможных негативных последствий, одним из которых является то, что другие позиции в портфолио компании могут оказаться в невыгодном положении в связи с расширением продаж. расширения линии работают лучше, когда они обеспечивают увеличение выручки за счет привлечения новых клиентов или уменьшения продаж конкурентов.

                                     

8.6. Стратегии брендинга. Суббрендинг. (Subbranding)

Subbranding многопрофильная брендинг используется некоторыми компаниями. Subbranding объединяет корпоративные, семейные или зонтичный бренд с введением нового бренда в отдельную часть продуктовой линейки в целом система бренда. Subbranding помогает формулировать и строить предложения. примеры успешного ко-брендинга можно увидеть в Gatorade (Минералка) и Porsche (Порше). Gatorade (Минералка), производитель продуктов питания и напитков на спортивную тему, убедительно Gatorade G2 (Гаторейд Г2), низкокалорийные линейку напитков Gatorade (Минералка). аналогично Porsche (Порше), специализированных автомобилей производитель, успешно продавать его относительно недорого Porsche Boxster (Порше Boxster) и более дорогую линию автомобилей Porsche Carrera (Порше Каррера).

                                     

8.7. Стратегии брендинга. Расширение торговой марки. (Extension brand)

Расширение бренда-это использование современного бренда для продукта класса. наличие сильного бренда позволяет расширить бренд. однако, марка расширения есть и свои минусы. есть риск, что слишком много вариантов одного бренда может привести к затовариванию рынка, что приведет к нечетким и слабым брендом для потребителей фирменное расширение можно увидеть в Примере Kimberly-Clark (Кимберли-Кларк) и Honda (Хонда). Kimberly-Clark - (Кимберли-Кларк) - корпорация, которая производит продукцию для личной гигиены и здоровья, возможность расширить бренд Huggies (Хаггисы) вдоль всей линии косметических средств для малышей и детей. успех этой стратегии бренда расширение проявляется в ежегодных продаж в 500 миллионы долларов. как раз таки Honda (Хонда), используя свое уважаемое имя для машины распространились на другие продукты, такие как мотоциклы, силовое оборудование, двигатели, роботы, самолеты и велосипеды.

                                     

8.8. Стратегии брендинга. Мультибрендовая стратегия. (Multi-brand strategy)

Стратегия multibranding это когда компания дает каждому продукту свое название. Multibranding лучше всего использовать в качестве подхода, когда каждая марка предназначена для отдельного сегмента рынка. из Multibranding использованы в различных способов для отдельной компании группы своих брендов сегмента "цена-качество". Procter & Gamble (Проктер & Гэмбл) п&г, многонациональной компанией по производству потребительских товаров, который предлагает более 100 брендов, Каждый из которых подходит для различных нужд потребителей. например, Head & Shoulders (Голова И Плечи), который помогает потребителям, чтобы избавиться от перхоти при помощи шампуня, Oral-B (Устные-B), в идеале межзубные средства Vicks (Викс), которая производит кашля и простуды, и Downy (Пуховый), который предлагает для сушилки для белья и смягчители ткани. другие примеры мультибрендовых компаний: Coca-Cola (Кока-Кола), Nestle (Нестле), Kelloggs и Mars (Марс).

Такой подход обычно приводит к росту затрат на продвижение и рекламу. это связано с тем, что компания должна информировать потребителей и ритейлеров для каждого нового бренда без каких-либо предыдущий опыт. мультибрендовая стратегия имеет много преимуществ. нет риска, что отказ изделия будет влиять на другие продукты в линейке, так как у каждого бренда является уникальной для каждого сегмента рынка. хотя некоторые крупные многострочные компании столкнулись с тем, что стоимость и сложность стратегии multibranding может затмить преимущества. например, Unilever (Юнилевер), третий по величине в мире компания по производству потребительских товаров, недавно рационализировал свои бренды с более чем 400 брендов, чтобы сосредоточиться на 14 брендов с объемом продаж более 1 миллиардов евро. Unilever (Юнилевер) сделал это путем удаления продуктов и продаж в других компаниях. других мультибрендовых компаний внедрение новых марок продукции, как защитные меры, чтобы реагировать на конкуренцию.

                                     

8.9. Стратегии брендинга. Стратегия частного брендинга. (The strategy of private branding)

Частная брендинг становится все более и более популярным. индивидуальный брендинг-это когда компания производит продукцию, но он продается под брендом или магазином. частная брендинг является популярной, поскольку она, как правило, приносит более высокую прибыль для производителей и дилеров. цены на продукцию частной марки, как правило, дешевле, чем у конкурирующих брендов. эти цены, как правило, удержать потребителей, так как они устанавливают более низкого качества и стандартов, но эти взгляды меняются.

                                     

8.10. Стратегии брендинга. Стратегия смешанного брендинга. (Strategy mixed branding)

Смешанные стратегии брендинга является то, что компания продает свою продукцию под собственным именем и имя посредника, потому что сегмент привлек к продавцу, отличается от его собственного, например на рынке., Elizabeth Arden (Элизабет Арден), Inc. крупная американская косметическая и парфюмерная компания, использует смешанную стратегию брендинга. компания продает свой бренд Elizabeth Arden (Элизабет Арден) через универмаги и линии средств по уходу за кожей Walmart (Волмарт) бренд "skin simple". такие компании, как Whirlpool (Джакузи), Del Monte (Дель Монте) и Dial, производя, соответственно, СТМ бытовая техника, корма и мыло. другие примеры смешанной стратегией может быть найден в Michelin (Мишлен), Epson (Эпсон), Microsoft (Майкрософт), Gillette (Жиллетт) и Toyota (Тойота). Michelin (Мишлен), один из крупнейших производителей шин, позволило нам розничная сеть Sears (Сирс) разместить свой бренд на шины. Microsoft (Майкрософт), многонациональная технологическая компания, серьезно рассматривается в качестве корпоративного бренда, но она продает универсальный домашний развлекательный центр под брендом Xbox, чтобы лучше соответствовать новой и ума тож. Gillette (Жиллетт) женщин Gillette for Women (Gillette для женщин), который сейчас известен как Venus (Венера). работать Venus (Венера) был проведен для того, чтобы наполнять женские рынок ранее доминирующий самец промышленности бритвы. аналогично Toyota (Тойота), производитель автомобилей использовал смешанный брендинг. В Соединенных Штатах Toyota (Тойота) считалось ценным автомобильным брендом, который является экономичным, ориентированные на семью и известен как машину, которая ломалась редко. но Toyota (Тойота) стремились занять более дорогой сегмент рынка, поэтому они создали Lexus (Лексус), подразделение роскошных автомобилей премиум-класса.

                                     

8.11. Стратегии брендинга. Брендинг "без бренда". (Branding "without a brand")

В последнее время ряд компаний успешно проводят стратегию "без бренда", создании упаковки, которая имитирует общую простоту бренда. примеры включают в себя японская компания Muji (Муджи) и компании Флорида No-Ad Sunscreen (Нет-Ad Солнцезащитный Крем). несмотря на то, что существует особая марка Muji (Муджи), их продукция не бренд. эта стратегия "без бренда" означает, что на рекламу или классического маркетинга, долларов не хватает, а успех Muji (Муджи) благодаря сарафанному радио, простой опыт покупок и движение против Марка. брендинг "без бренда" может быть интерпретировано как разновидность брендинга, так как продукт становится видимым из-за отсутствия бренда. "Tapa Amarilla" ("Тапа Амарилья") или "Желтая шапка" Венесуэла 1980-х был еще один хороший пример стратегии бренда. название дается в цвет обложки чистящими средствами этой фирмы.

                                     

8.12. Стратегии брендинга. Производные бренды. (Derived brands)

В этом случае поставщик ключевых компонентов используется ряд поставщиков конечного продукта может пожелать получить гарантии собственной позиции путем развития этого компонента как отдельный бренд. наиболее часто цитируемый пример - Intel, который позиционирует себя на рынок ПК с лозунгом и наклейки "Intel Inside".

                                     

8.13. Стратегии брендинга. Расширение и разбавление бренда. (The expansion and dilution of the brand)

Существующий сильный бренд может быть использован в качестве транспортного средства для новых или модифицированных продуктов, например, многие Моды и дизайнер компании продают бренды в парфюмерии, обувь и аксессуары, домашний текстиль, товары для дома, камера, очки, мебель, отели и т. д. Mars (Марс) расширила свой бренд для мороженого, Caterpillar - (Гусеница) на обуви и посмотреть, Michelin - (Мишлен) ресторанный гид Adidas (Адидас) и Puma - (Пума) личной гигиены. Dunlop (Данлоп) расширила свой бренд из покрышки другие резиновые изделия, такие как обувь мячи для гольфа, теннисные ракетки и клей. часто продукт ничем не отличается от того, что на рынке в дополнение к маркировке марками. бренд является продуктом идентификации.

Есть разница между брендом и расширение линии расширение. расширение линии тока когда марка используется для выхода на новый рынок в сегменте существующего продукта класса с новых сортов, вкусов и размеров, когда. Coca-Cola (Кока-Кола) выпущено "Diet Coke" и "Cherry Coke", они остаются в исходном категории продуктов: газированные напитки. Procter & Gamble P & G (Проктер & Гэмбл Проктер Энд Гембл) также расширили свои сильные позиции, такие как Fairy Soap (Фея Мыло) на соседней продуктов Fairy Liquid (Фея Жидкость) и Fairy Automatic (Фея Автоматическая) в той же категории, моющие средства для мытья посуды.

Риск за расширение разбавления бренда, когда бренд теряет свое фирменное ассоциации с сегментом рынка продукта или качество цене или кэш.

                                     

8.14. Стратегии брендинга. Бренды в социальных сетях. (Brands in social networks)

В работе "лучшая мышеловка: фирменное изобретение в демократическом обществе, в масс-медиа" 2012 автор и бренд-стратег-Пон-Симон утверждает, что социальные медиа брендов может быть самой продвинутой версии бренда, поскольку они сосредоточены не на себе, на своих пользователей. брендов в социальных сетях, возможно, более харизматичный, а потребители вынуждены проводить с ними время, потому что время провел встречи с главных движущих сил человека, связанная с принадлежностью и индивидуализм.

Социальные сети влияют на узнаваемость бренда. есть факторы, которые способствуют повышению узнаваемости:

  • Простота доступа. (Ease of access)

Одной из основных целей бренда в социальных сетях является привлечение клиентов и предоставление им возможностей для взаимодействия с брендом и получить обратную связь. благодаря этому огромный массив информации, доступный для каждого пользователя с помощью цифрового устройства, подключенного к интернету. социальная сегрегация не важно в социальных сетях из-за отсутствия личного общения. Этот интерактивный характер позволяет пользователям вести диалоги, в которых целевая аудитория может задать вопросы о бренде и познакомиться с ним, который не могут предложить традиционные формы маркетинга.

  • Конкурентное преимущество. (Competitive advantage)

В использовании потенциала маркетинга, бизнеса используют социальные сети в качестве канала информации. благодаря этому бизнес может создать систему, в которой он сможет определить поведенческие модели клиентов, и получить информацию о требованиях. компаний, которые выбирают эту стратегию, имеют конкурентное преимущество, строительные активным пользователям социальных сетей - ваши клиенты. В этой связи, создание страниц в социальных сетях способствует улучшению отношений между новых потребителей и существующих потребителей, а также последовательно укрепляя позиции бренда.

                                     

8.15. Стратегии брендинга. Мультибренды. (Multibrand)

Кроме того, на рынке, который раздроблен между несколькими брендами, поставщик может выбрать специально для запуска совершенно новых брендов в очевидной конкуренции со своими существующими сильный бренд, и зачастую с одинаковыми характеристиками продукции, чтобы поглотить часть рынка, которая в любом случае идти на мелкие бренды. обоснование, что присутствие 3 из 12 бренды на таком рынке даст больший удельный вес, чем 1 из 10 даже если большинство из этих марок быть получены из существующего. В своих самых крайних проявлениях, поставщиком, открытие нового рынка, который, по его мнению, будут особенно привлекательны, могут сразу выбрать второй бренд, который конкурирует с ним первым, чтобы предотвратить выход из Другие на рынке. Эта стратегия широко известна как мультибрендовая стратегия.

Procter & Gamble (Проктер & Гэмбл) является ведущим представителем этого подхода к брендингу, имеющих на рынке США десять марок моющих средств. это также увеличивает общее количество "облицовок", которые он получает на полках супермаркетов.

                                     

8.16. Стратегии брендинга. Частные марки. (Private label)

Частные торговые марки, также называемые собственные торговые марки, или бренды магазины стали популярны в тех случаях, когда ритейлер особенно сильная личность например, Marks & Spencer (Знаки & Спенсер) в британском секторе одежды, это "собственный бренд" может не быть в состоянии конкурировать даже с самым сильным брендом лидеры и могут превзойти те продукты, которые не имеют сильного бренда.

                                     

8.17. Стратегии брендинга. Дизайнерские частные марки. (Designer private labels)

Сравнительно недавнее нововведение в сфере розничной торговли является внедрение дизайнер частный дизайнер марки. частная метки заключаете договор о сотрудничестве между известным модельером и продавцом. Продавец и дизайнер сотрудничают для разработки новых изделий с популярным обращение по ценам, которые соответствуют бюджете потребителя. для розеток такого рода сотрудничество даст им больше возможностей контролировать процесс проектирования, а также доступ к эксклюзивным брендам магазинах, которые потенциально могут стимулировать поток посетителей в магазинах.

                                     

8.18. Стратегии брендинга. Индивидуальные и организационные бренды. (Individual and organizational brands)

С развитием бренда, брендинг-это не только к продукту или услуге. есть виды брендинга, которые лечат людей и организаций как продукты для того чтобы быть фирменных. в большинстве научно-производственных объединений и некоммерческих организаций, использование их бренда в качестве инструмента для сбора средств. цель большинства НПО, чтобы оставить социальные последствия, что их торговая марка стала ассоциироваться с конкретными вопросами социальной жизни. Amnesty International ("Международная Амнистия"), Habitat for Humanity (Среда обитания для человечества), World Wildlife Fund (Всемирный Фонд Дикой Природы) и AIESEC (АІЕЅЕС) некоторые из самых узнаваемых брендов в мире. НПО и некоммерческих организаций выходят за использование своих брендов, чтобы поднять фонды, чтобы выразить свое внутреннее тождество, и, чтобы прояснить свои социальные цели и долгосрочные цели. организационно брендов имеют четко определенные руководящие принципы и переменные логотипом бренда.

                                     

8.19. Стратегии брендинга. Краудсорсинг в брендинге. (Crowdsourcing for branding)

Это бренды, которые создаются "публикой" для бизнеса, в отличие от традиционного метода, где бизнес создает бренд.

                                     

8.20. Стратегии брендинга. Персонализированный брендинг. (Personalized branding)

Многие компании начали использовать элементы персонализации в области брендинга стратегии, предлагая заказчику или потребителю возможность выбрать из разных вариантов марки или иметь прямой контроль над брендом. примеров этого может служить кампания "#ShareACoke" от Coca-Cola (Кока-Кола), где были напечатаны имена людей и названия на свои бутылки, поощряя людей. AirBNB создал инструмент для пользователей, чтобы создать свой собственный символ для программного обеспечения, чтобы заменить ваш фирменный знак, известный как The Belo (В Белу).

                                     

8.21. Стратегии брендинга. Национальный брендинг место брендинга и публичной дипломатии. (National branding, place branding and public diplomacy)

Национальный брендинг-это область теории и практики, которая направлена, чтобы измерить, построить и управлять репутацией стран тесно связана с местными брендинг. некоторые используют такие подходы, как повышение стоимости за символическую стоимость продукции, заставили страны, чтобы подчеркнуть их отличительные особенности. Брендинг и имидж национального государства и успешной передачи этого образа на его экспорт - это так же важно, как то, что они фактически производят и продают".

                                     

8.22. Стратегии брендинга. Брендинг назначения. (Branding purpose)

Пунктом брендинг-это деятельность государства городов и других населенных пунктов, чтобы продвигать это место для туристов и увеличить доход в налоговую базу. эти действия часто предпринимаются правительствами, но также может быть результатом работы общественных организаций. международная маркетинговая Ассоциация является ведущей отраслевой организации.

                                     
Известные мировые бренды одежды. Слом гендерных стереотипов, присутствие в соцсетях, цифровой контент, виртуальная и дополненная реальность чем дальше, тем. .. Мировые бренды Названы самые дорогие мировые бренды РИА Новости, 26.09. Лучшие мировые бренды Best Global, Interbrand. Мамочкин рейтинг брендов Moms Most Loved Brands, 2013, Smarty Pants.. .. Мировые бренды Бренды. Иностранные бренды одежды будут расширять производство в России: о таких планах сообщили Tom Tailor, FINN FLARE, BAON и ряд. .. Мировые бренды Мировые бренды подписали Хартию модной индустрии для. Московский международный автомобильный салон, крупнейшее в России мероприятие отрасли, в этом году пропустят десятки. .. Мировые бренды Меняем курс: как мировые бренды воюют за женскую аудиторию. На этой странице заботливо собраны лучшие европейские и мировые бренды производителей люстр и светильников, которые есть на складе нашего. .. Мировые бренды Лимузин Путина. Почему мировые бренды игнорируют. Бренды одежды, известные бренды одежды, бренды детской одежды, бренды спортивной одежды, бренды мужской одежды, мировые бренды. .. Мировые бренды В Тюмень идут мировые бренды CRE. Мировые бренды освещения и мебели из Италии в СПб, Москве. Продажа итальянских дизайнерских светильников от известных производителей в. .. Бренды мировых производителей люстр и светильников. Мировые бренды один за другим отказываются использовать в своих коллекциях шкуры пушных зверей, а согреваться предлагают в. .. Мировые бренды Ведущие мировые бренды в интернет магазине google-info.org. Самые подделываемые мировые бренды. Чаще всего изымают гаджеты, спорттовары и предметы роскоши, подсчитала Всемирная. .. Рейтинг 100 лучших глобальных брендов Гуманитарные. Бренды A Z. Интернет магазин Элитс предлагает одежду, обувь, сумки и аксессуары от самых популярных мировых брендов. ✈ Удобная и быстрая. Мировые бренды Рейтинги брендов Next Brands. Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список самых дорогих брендов в мире. На первой строчке рейтинга расположилась. .. Лучшие мировые бренды обуви и аксессуаров в StepClub. Крупнейшие мировые дома моды, розничные торговые сети и бренды одежды подписали Хартию модной индустрии для борьбы с. .. Мировые бренды Самые подделываемые мировые бренды – ФОТО – ВЕДОМОСТИ. Американская организация Interbrand опубликовала список из ста крупнейших брендов мира, сведя в него самые успешные компании. .. Производители сантехники и мировые бренды в интернет. Не только защитники животных и известные артисты, но и модные дома и даже целые города выступают против использования меха,. .. Мировые бренды Как экомех завоевал мировые бренды Газета.Ru. Международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2016 года 100 лучших мировых. .. Мировые бренды Мировые бренды одежды расширяют производство в России. В мае тюменский рынок ритейла пополнился двумя мировыми брендами: свои первые магазины в городе открыли культовый бренд. .. Мировые бренды Производители светильников Мировые бренды освещения. Интерфакс: Массовое производство кашемира наносит ущерб окружающей среде, что вынуждает бренды искать новые источники. .. Мировые бренды Мировые бренды стали отказываться от кашемира из за вреда. На этой странице представлены все мировые бренды производителей сантехники. Дальше можете не искать.. .. Мировые бренды Топ 100 лучших брендов мира – Вести Экономика, 03.10.2012. Онлайн каталог женской и мужской одежды, обуви, сумок и аксессуаров. Подарочные карты. Условия программы лояльности. Информация о доставке.. .. Мировые бренды Мех, пух и слезы: мировые бренды отказываются мучить птиц и. StepClub выбирает и привозит для Вас в Омск только лучшие мировые бренды обуви и аксессуаров! Мы работаем напрямую с большинством.

Почему ведущие мировые бренды переходят на programmatic.

Мировые бренды делают ставку на новый формат обслуживания. Рост брендов класса select service в крупнейших гостиничных. Мировые бренды масел. Интернет магазин с широким Port3.ru. История швейцарского производителя часов и ювелирных украшений премиум класса Chopard начинается в 1860 году, когда 24 летний Louis Ulysse. Как экомех завоевал мировые бренды Газета.Ru. Представляем вашему вниманию известные мировые модные бренды в нашей одноименной рубрике. Как сориентироваться в их многообразии, как. Мировые модные бренды и самые знаменитые модные дома. Alfamacchine Biedermann Bologni Arreda Cassese ССС de Concilio Craft Emafyl F.I.A.C. Fletcher Liberon Logan Molduras Giner Morso. Фирмы производители электроинструмента. Мировые бренды. В Хабаровске ограничили доступ к сайтам, где шла бойкая торговля одеждой мировых брендов. Однако сами вещи оказались копией,.


Forbes назвал самые дорогие мировые бренды Бизнес Журнал.

Электроника Бытовая техника Мода Детям и мамам Дом и сад Красота Автотовары. Xiaomi Huawei Apple Samsung Honor Lenovo Asus Acer. Ведущие мировые бренды призывают покупателей РБК Стиль. Модная одежда, обувь, сумки и аксессуары от ведущих мировых брендов в интернет магазине google - info.org. Предзаказ новых коллекций известных. Мировые бренды и пользовательский контент: как заставить. Жители Стамбула протестуют против планов властей уничтожить парк Гези и построить на его месте торгово развлекательный. Дорогие мировые бренды, которые в Турции стоят копейки. Почему мировые бренды не торопятся покорять Петербург Михаил Огнев, Фонтанка.ру. На элитную одежду, обувь и украшения.

Лучшие мировые бренды Businessweek google - info.org: Статьи о.

Уже очень давно пытаемся написать обзор мировых брендов и самых удачных дизайн решений для упаковки меда. Компания Гора Меда сторонник. Надежные китайские бренды 100 малоизвестных, но очень. Почему ведущие мировые бренды переходят на programmatic Статьи компании google - info.org 7 495 232 35 23. KUPIVIP Интернет магазин брендовой одежды и обуви с. Как мировые бренды используют цифровые технологии в ритейле. Автор: Аслан Патов10.03.2014. Электронная коммерция оставляет не слишком. Мировые бренды в России Z&G Z&G Branding. Мировые бренды один за другим отказываются использовать в своих коллекциях шкуры пушных зверей, а согреваться предлагают в. Везде наши: 6 основателей крупнейших мировых брендов с. Революция, о которой так долго говорили защитники животных, свершилась: натуральный мех вышел из моды. Мировые бренды один. Бренд B Square. Мировые бренды товаров для охоты. Американские компании Apple и Google вновь стали лидерами рейтинга самых дорогих брендов мира, свидетельствуют данные.

...